2亿超级单品攻坚战,缔造新式茶饮里程碑Meco蜜谷是香飘飘食品股份有限公司于2017年推出的茶饮品牌,自上市以来,Meco蜜谷现已形成果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶等系列产品。Meco品牌定位“新派茶饮”,具备时尚、年轻、个性化品牌特征,坚持打造健康时尚茶饮产品,推动中国茶饮升级换代。截至2018年底,Meco蜜谷果汁茶上市不到6个月就完成了2亿销售额。2019上半年,Meco蜜谷果汁茶又创下5.88亿的营业收入,涨幅显著超出市场预期,推动公司即饮板块半年度营收同比增长413.74%。

主要成果

Ø 索象为Meco蜜谷明确“新式茶饮”引领茶饮料品类的战略定位,突围香飘飘经营桎梏,实现年入2亿营收,在消费者心中树立起“新式茶饮等于Meco蜜谷”的恒等式。
Ø 深挖健康概念,打造明星产品“Meco蜜谷果汁茶”,并经代言人策略加持,抢占新式茶饮风口。
Ø 索象为Meco蜜谷落实整合七步走模式,摈弃以往“唯广告是从”的单一营销模式,走年轻化与多样化路线,扩大品牌在年轻消费群体中的声量,使其一骑绝尘成为新式茶饮网红品牌。

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